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今天和大家分享的是如何寫好網(wǎng)站的Title和Description。

一、如何撰寫Title

    撰寫Title對(duì)做SEO的人來(lái)講，特別是新人，可以說(shuō)是第一步。

對(duì)于網(wǎng)站Title來(lái)講，它肯定在我們所有站內(nèi)優(yōu)化中起到了一個(gè)非常重要的作用，所以我們?cè)诙ㄎ缓米约旱木W(wǎng)站后，在去分析挖掘符合自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，然后合理的把關(guān)鍵詞部署到我們網(wǎng)站上面，這是很重要的一步。

（1）控制Title的字符數(shù)

    首先我自己覺(jué)得撰寫Title的第一個(gè)很重要的核心就是要盡量去控制Title的字符數(shù)，這是第一步。大部份的SEO人都知道通過(guò)一些第三方工具去查一下Title字符數(shù)是多少，或者說(shuō)你可以把Title寫在excel用函數(shù)統(tǒng)計(jì)，例如： Title放在A1單元格里面，鼠標(biāo)點(diǎn)擊任意一個(gè)單元格寫“=LEN(A1)”，就統(tǒng)計(jì)出字符長(zhǎng)度了（注釋：該函數(shù)是統(tǒng)計(jì)字?jǐn)?shù)的個(gè)數(shù)，不是字符。一個(gè)漢字等于二個(gè)字符。如果要統(tǒng)計(jì)字符數(shù)請(qǐng)使用“=LENB（A1）”）。

網(wǎng)站Title的字?jǐn)?shù)控制很重要，一定要保證在搜索引擎能夠顯示完全的范圍內(nèi)。通常我們不超過(guò)80個(gè)字符，一般設(shè)置在30個(gè)漢字以內(nèi)就可以了。

（2）Title的撰寫不要為了累積關(guān)鍵詞而寫。（以下為大家舉例說(shuō)明）

例一：

    這個(gè)站點(diǎn)的Title就是以累積“九寨溝旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞，多次重復(fù)，現(xiàn)在很多做SEO的人對(duì)于寫Title的思維還是沒(méi)有改變，還是這樣去撰寫Title，請(qǐng)問(wèn)當(dāng)客戶搜索出來(lái)這個(gè)結(jié)果后，客戶有沒(méi)有點(diǎn)擊它的欲望？如果你只是想把關(guān)鍵詞往Title里面去放，去堆砌，我覺(jué)得完全沒(méi)有這個(gè)必要，就算你有了排名，用戶看到以后也不一定會(huì)去點(diǎn)擊，因?yàn)楫?dāng)用戶看到這樣的一個(gè)標(biāo)題感覺(jué)是很差的，體驗(yàn)也是很差的。

例二：

    這個(gè)站點(diǎn)的Title又太簡(jiǎn)單了，我估計(jì)他這樣做的一個(gè)主要原因是站內(nèi)沒(méi)有做太多的關(guān)鍵詞部署，也有可能是系統(tǒng)自動(dòng)抓取的，這樣做對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)也是比較差的。他并沒(méi)有把網(wǎng)站的名字放進(jìn)去，叫什么名字，而且也沒(méi)有說(shuō)明這個(gè)站點(diǎn)是干嘛的？是介紹九寨溝旅游的？還是提供九寨溝旅游業(yè)務(wù)的？還是提供九寨溝旅游攻略的？客戶是看不出來(lái)的，因此這樣子的一種體驗(yàn)也是不好的，那么我們思途的建議是什么呢？

建議一：

下面以“悠鹿旅游網(wǎng)?”為例：

    悠鹿九寨溝旅游最新報(bào)價(jià)_美食游記攻略|悠鹿旅游網(wǎng)

思途建議格式是：

｛品牌｝｛關(guān)鍵詞｝｛描述｝_｛產(chǎn)品特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)｝|｛品牌｝

    第一個(gè)是品牌詞，品牌后面我會(huì)跟我這個(gè)頁(yè)面要做的關(guān)鍵詞，那很顯然我這個(gè)頁(yè)面要做“九寨溝旅游”隨后我會(huì)放入 描述 就是你放入你這個(gè) 產(chǎn)品 九寨溝旅游 之后 你一定要說(shuō) 是提供 該產(chǎn)品的線路，還是該產(chǎn)品的價(jià)格，還是提供該產(chǎn)品供應(yīng)商等。其實(shí)需要這么一個(gè)很簡(jiǎn)單詞語(yǔ)去說(shuō)明這個(gè)原始層。第二部分我放的是該產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)或者說(shuō)是附帶什么，這里想給客戶表達(dá)的是，我們不止是提供 九寨溝 的最新報(bào)價(jià) 而且還提供 九寨溝的美食游記攻略，我們的產(chǎn)品是很專業(yè)的。隨后是品牌，一定要把你的品牌寫進(jìn)去，因?yàn)楝F(xiàn)在我們?cè)谧鏊谢ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷其實(shí)首當(dāng)其沖要做的是什么？品牌建設(shè)，有了品牌建設(shè)才會(huì)觸及到產(chǎn)品的購(gòu)買轉(zhuǎn)換(其他的企業(yè)也是這樣子) 購(gòu)買轉(zhuǎn)換一定是基于有自己的品牌基礎(chǔ)上面的，大家一定要去重視。一定要在所有的文案當(dāng)中去體現(xiàn)你的品牌。

（3）我們要通過(guò)文案來(lái)獲得分詞的最大化

    分詞，就是詞與詞之間可以有這樣的一個(gè)廣泛匹配的，就我上面寫的可以分為 ：九寨溝旅游、九寨溝旅游 報(bào)價(jià)、九寨溝美食、九寨溝游記、九寨溝攻略、逸途、九寨溝美食攻略、九寨溝游記攻略、九寨溝旅游最新報(bào)價(jià)。

逸途九寨溝旅游最新報(bào)價(jià)_美食游記攻略|樂(lè)途旅游網(wǎng)

因此 在寫Title 文案的時(shí)候要盡量去考慮你的一個(gè)分詞量。

這里在提醒一下，Title一旦定了，就不要經(jīng)常修改了，百度對(duì)修改這個(gè)是比較忌諱的，尤其是新站，別三天兩頭改Title，所以，在書(shū)寫Title前，一定要經(jīng)過(guò)深思熟慮。如果你的站在運(yùn)營(yíng)幾天發(fā)現(xiàn)Title寫的很糟糕，很不符合優(yōu)化的習(xí)慣，或者你的站過(guò)去Title寫的不好，現(xiàn)在要改下，那就趁早改，長(zhǎng)痛不如短痛，雖然會(huì)經(jīng)歷幾天或幾周的動(dòng)蕩，但這對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的站來(lái)說(shuō)，是很有必要的。

二、如何去寫好網(wǎng)站的Description

    在寫Description的時(shí)候要按照頁(yè)面的等級(jí)來(lái)寫，我這里分層就是比較粗略的分成三個(gè)，一個(gè)是首頁(yè)，一個(gè)是欄目，一個(gè)是產(chǎn)品，三層，我認(rèn)為在首頁(yè)部分我們需要個(gè)性化。為什么呢？因?yàn)槭醉?yè)通常情況下不會(huì)有很多很多內(nèi)容，這么一個(gè)頁(yè)面，當(dāng)然也得看你網(wǎng)站的類型，通常情況下首頁(yè)是相對(duì)是比較簡(jiǎn)單的，不會(huì)賦予很多內(nèi)容，所有東西會(huì)比較散，特別是我們首頁(yè)，客戶搜索品牌詞的時(shí)候你的首頁(yè)容易排在前面，因此在撰寫這樣的一個(gè)頁(yè)面的Description的時(shí)候你就要去寫一些比較個(gè)性化的描述，讓你的用戶看到你這個(gè)品牌，你的東西是什么？是不是能夠更快的抓住用戶？是不是能夠提供用戶想看的內(nèi)容？因此任何一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)都應(yīng)該認(rèn)認(rèn)真真去個(gè)性化的寫一遍，而且我自己感覺(jué)的是，當(dāng)我們搜索品牌詞的時(shí)候首頁(yè)出現(xiàn)兩條Description可能更容易出現(xiàn)的是我們寫好的那個(gè)，它不一定會(huì)從首頁(yè)內(nèi)容當(dāng)中去抓取，所以首頁(yè)是個(gè)性化。欄目和產(chǎn)品業(yè)務(wù)頁(yè)自己覺(jué)得只要從內(nèi)文中解決就OK了，不管你是欄目頁(yè)還是產(chǎn)品頁(yè)，你正文當(dāng)中的一些內(nèi)容如果能夠足以概括你這個(gè)頁(yè)面的話就把這塊內(nèi)容寫到你的Description，就OK啦，就不用去糾結(jié)了，當(dāng)然你能夠更好的去對(duì)你這個(gè)內(nèi)容重新總結(jié)一遍那是更好的，但是大部份情況下你是沒(méi)有這個(gè)時(shí)間去修改所有這樣的頁(yè)面。

因此我是建議根據(jù)頁(yè)面等級(jí)來(lái)撰寫Description。

    有些網(wǎng)站他的Description里面是空的，或者是根本就沒(méi)有這一條，空的意思就是說(shuō)在雙引號(hào)之間是沒(méi)有任何東西的，其實(shí)這不是說(shuō)他優(yōu)化不對(duì)，大家不要很機(jī)械化的去分析一個(gè)網(wǎng)站，Description沒(méi)寫或沒(méi)加，然后說(shuō)這是一個(gè)它的問(wèn)題，不一定！有時(shí)候是故意這樣寫的，哪那些情況是不寫的呢？就比如說(shuō) 頁(yè)面內(nèi)容實(shí)時(shí)更新的時(shí)候或者蜘蛛總是抓不對(duì)的時(shí)候或者你寫東西你覺(jué)得寫得不好，可能你的點(diǎn)擊率非常差，那時(shí)候你可以去寫空它。

為什么呢？因?yàn)楫?dāng)頁(yè)面內(nèi)容實(shí)時(shí)更新的時(shí)候，頁(yè)面內(nèi)容數(shù)據(jù)不是固定的，搜索引擎在抓取這個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，如果你撰寫得有Description，就有可能限制了搜索引擎對(duì)本頁(yè)面內(nèi)容檢索的可擴(kuò)張性，如果你沒(méi)有撰寫Description。因?yàn)槟愕捻?yè)面是屬于實(shí)時(shí)更新的，沒(méi)有撰寫Description，這樣對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)它可以自由索引網(wǎng)頁(yè)內(nèi)任何一段文字來(lái)作為當(dāng)前頁(yè)面的Description，當(dāng)然就算你撰寫了Description，搜索引擎也會(huì)進(jìn)行判斷與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，如果相關(guān)性不高，搜索引擎一樣會(huì)檢索正文里面的一段在作為Description，仔細(xì)想想，是不是對(duì)于內(nèi)容實(shí)時(shí)更新的頁(yè)面、百度蜘蛛抓取不對(duì)的時(shí)候、你覺(jué)得你撰寫不好Description的時(shí)候，這樣來(lái)操作豈不是更好呢？